2.3亿人、3900亿收入的冰雪旅游市场，旅企如何掘金？-k8体育

    因疫情原因2019-2020年冰雪旅游市场冲击巨大，但近期正在火热复苏，据ota平台数据显示，11月以来，滑雪主题的旅游产品预定量增长超350%，双11期间东北目的地热度大涨300%，滑雪等冰雪游商品预订量同比涨110%，元旦期间，冰雪游是热门旅游主题，“滑雪”“赏雪”“看雪”等关键词搜索量均大幅上涨，以冰雪旅游著称的哈尔滨荣登热门旅游目的地榜单第一，滑雪目的地民宿订单量增长超600%。

    1月5日，据《中国冰雪旅游发展报告2021》（以下简称《报告》）预测，2020-2021冰雪季，我国冰雪旅游休闲旅游人次将达到2.3亿人次，冰雪旅游收入将超过3900亿元。面对这个千亿市场，旅游企业如何掘金？首先我们得了解一下冰雪旅游市场特点和发展趋势。

    从出游类型分布数据来看，62%冰雪旅游出游者选择跟团游，30%出游者选择自由行，而8%冰雪旅游出游者选择定制游；从客源构成来看，本地区游客占到将近60%，冰雪旅游本地化特征显著；从旅行时间来看，冰雪旅游通常是中短期旅游，选择2-3天出游时长的游客最多，占比为49.4%，其次是选择2-3天出游时长的游客，占比为36.1%；从冰雪旅游花费的构成来看，住宿的花费最大，其次为交通、游览门票、购物、饮食、娱乐和其他消费；从住宿的选择上，冰雪旅游的游客主要选择经济型品牌酒店，其次是精品民宿。

    近年来，随着2022年冬奥会申办成功，在国家倡导的“3亿人参与冰雪运动”的号召下，我国冰雪旅游迎来前所未有的发展机遇，无论是需求端，还是供给端，冰雪旅游市场都是一片火热，形成了冰雪 文化、冰雪 文创、冰雪 特色小镇等相关产业。据相关数据统计2018年-2020年，我国冰雪旅游的重资产投资项目规模将近9000亿元，其中2020年有3000亿元。

    但是与冰雪产业发达国家相比，我国尚处于冰雪旅游业的初级发展阶段，旅游冰雪市场也存在这些问题：

    一是冰雪旅游产品相对单一，无法满足游客日益增长的消费需求，普遍以滑雪场为主，导致景区之间竞争激烈，并且供大于求难以持续吸引游客，未来冰雪旅游朝着重创意、重内容、重体验的阶段发展，除了滑雪之外，景区需要针对不同类型的游客提供精细化、差异化的产品和服务。

    二是产业链不完善，既没有打通产业链上下游企业，也缺少完善的住宿、餐饮、购物等设施，导致运营成本高，营收来源单一，以滑雪场为例，冰雪旅游配套设备主要来自进口或南方，滑雪成本自然而然就提升了，并且相关住宿、餐饮、购物、医疗、通讯等配套设施建设服务质量不高，很难留住游客，今后“旅游 ”是趋势，各地可以依据产业特色，实现冰雪旅游与体育、文化、科技、康养等实现产业之间的融合，逐步延伸产业链条，推动冰雪旅游的多维发展。

    三是冰雪旅游淡旺季显著，四季经营能力不足，导致资源浪费，景区可以整合周边旅游资源，打造度假区，除冰雪旅游之外，可以温泉养生、冰雪赛事、冰雪节庆等多样旅游产品，实现单一产品目的地到综合型旅游度假区的蜕变，以此突破季节因素限制。

    冬季是旅游的淡季，而冰雪旅游正在成为冬季旅游的核心，随着经济的发展，越来越多的旅游者选择冰雪运动作为冬日出行的必去旅游项目，疫情之下大量游客的国外滑雪需求将转到国内，冰雪旅游业也会迎来新的机遇，景区要着眼于新的发展趋势，不断完善基础设施和服务体系，为游客提供多元化、特色化的旅游产品，才能打造核心竞争力，从冰雪旅游这个千亿市场掘金。